一部热卖的商业题材电影跟着众多的周边产品一起发卖，在这个日益商品化的今天，不是什么了不得的事情。《星球大战》的周边玩模销量之高，让人咋舌。那是因为其原作本身的魅力。而《变形金刚》的周边热卖是得益于电影核心要素本身就是脱胎于玩具产品，所以电影的热映为产品热销的推波助澜也是可以理解的。但是赤裸裸的为了卖玩具而去拍电影的却不多，因为其自身属性的游离与广告片和电影作品之间的不稳定性，很容易把产品和电影都搞得两面不讨好。虽然在这个有些无聊且让人失望的2009年夏天，不少人指责《变形金刚2》和《特种部队》其赤裸裸的商业广告长篇的‘本质’，但是对比下面要提到的这部电影来说，上面的哥俩儿实在是小巫见大巫。
《晶兵总动员》说得是一家全球性科技集团的总裁为了在日益扩大的儿童玩具市场取得一席之地，于是命令旗下最顶尖的设计师制造出一群战斗玩具兵，然而由于设计上的问题，战争机器人芯片被植入了玩具中，结果一场玩具大战却在真实的人类世界上演。。。此片属于为了销售而销售的典型代表。如果说《变形金刚》和《特种部队》这种依托玩具，并赋予他们电影核心故事元素--生命，还算具备成为一部电影的起码要求的话，那么本片则几乎根本没把这些元素当回子事情。因为玩具本身就是电影的主角儿。如果说pixar《玩具总动员》是以玩具的角度讲了人类自己的故事的话，那么这部梦工厂的《晶兵总动员》就算是人事都当成玩具的事了。
如果说《变形金刚》和《特种部队》是那种即使抛开玩具改编题材本身，你也可以看得很high的电影的话。那么《晶兵总动员》就是属于那种连对玩模产品一点儿兴趣都没有的普通观众也能嗅出其中赤裸裸的‘玩具电影’本质的片子，自认为包装完美的片商和玩具商算是被给观众设计的套儿把自己给陷住了。
要是一定想在本片中挑个优点或者乐趣的话，就是本片的人物设定一反美式英雄题材爱塑造高大全的英雄形象和恶心粗俗的丑陋反派的传统，来了一个彻底的大颠覆。片中丑陋的‘外星生物’玩具高岗人是正义的一方，而传统的英雄气的美式大兵玩具却是邪恶的一方。这种人物设定风格至今为止，也在主流美式纯商业电影中绝无仅有!!!另外作为本片的最大赞助商，也是本片电影周边玩具的制造商hasbro(孩之宝)也来了一次罕见的恶趣味，片子里把自己最大竞争对手mattel(美泰)玩具的招牌产品芭比娃娃好好的‘折磨’和‘侮辱’了一番，对于大洋彼岸这对在行业内关系如同可口可乐和百事可乐般关系‘微妙’的两个玩具界大厂来说，这也算是罕见的一次对对手的‘潜嘲讽’。估计有一定段位，对美式玩模有所了解的观众看到上面恶搞芭比的那个部分，一定会会心一笑。只可惜本片的‘智商’也仅仅限于此处而已。
自动漫改编题材和游戏改编题材的两股潮流后，著名玩具改编题材的电影已经似乎成为了好莱坞‘贫瘠剧本荒’时代中的又一个潮流，而《变形金刚》系列和马上也要成为系列的《特种部队》则为这个类型的电影开了个好‘钱头’。毕竟这种电影和周边搞好了都能双丰收的题材对于片商来说，远比周边收益要低得多的纯粹动漫题材要有更直接的回报率。但是驾驭好这种题材，且不拍得过于‘幼稚’却是一个实际的难题摆在哪里，而这部1998年的‘玩具大电影’《晶兵总动员》则是此类题材费力不讨好的典型代表，如果片商们一味的去盲目追逐商业回报的话，此类题材必将成为一个挨骂不讨好的‘无底洞’。只等着更多自让聪明的片商跌进去。


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